七月初，本報(bào)率先報(bào)道了全國首個(gè)省級(jí)層面“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興相關(guān)政策文件的橫空出世——廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與廣東省委宣傳部聯(lián)合出臺(tái)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》（下稱《方案》），引起各方熱議和強(qiáng)烈反響。

　　該《方案》引起各方熱議和強(qiáng)烈反響，不僅是因?yàn)檫@是國內(nèi)首個(gè)由省農(nóng)口與省宣傳口聯(lián)合發(fā)出的“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案，而且圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”提出了八大重點(diǎn)任務(wù)、五項(xiàng)具體保障措施和到2027年實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)促外貿(mào)促文旅促農(nóng)民增收促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)了“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局。

　　該《方案》扎實(shí)貫徹落實(shí)黨中央決策部署，踐行習(xí)近平文化思想，讓媒體成為鄉(xiāng)村振興的理想“合伙人”，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，以“媒體+”新業(yè)態(tài)激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品流通體系活力，走出媒體深度參與鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)文化創(chuàng)新和主流媒體系統(tǒng)性變革的“廣東路徑”。

　　該《方案》之新，在于其開創(chuàng)性地將媒體資源深度融入農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條。媒體力量早已不止于“傳聲筒”，《方案》提出“媒體+市場”“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+品牌”三項(xiàng)具體任務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈開展市場與品牌建設(shè)，推出“媒體+”農(nóng)業(yè)品牌系列建設(shè)項(xiàng)目，破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難買貴”。今年廣東荔枝大豐收而目前已基本售罄，即展示了“媒體+”具體助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的磅礴力量。

　　該《方案》之重，在于構(gòu)建了“政府引導(dǎo)+媒體賦能+市場響應(yīng)+社會(huì)參與”的精密協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)在媒體策劃下變身“小紅書村”，160名新農(nóng)人習(xí)得“種草”技能，荔農(nóng)與網(wǎng)友直接互動(dòng)，帶動(dòng)銷量與鄉(xiāng)村旅游雙豐收。實(shí)踐表明，當(dāng)媒體融入培育村播、打造文旅IP、開發(fā)特色線路時(shí)，更容易形成帶動(dòng)效應(yīng)，像似一根線，串聯(lián)起政府、市場、社會(huì)，以達(dá)到最佳行動(dòng)效果。

　　該《方案》之遠(yuǎn)，在于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。《方案》超越了簡單的助農(nóng)銷售，它致力于通過媒體將城市資源導(dǎo)入鄉(xiāng)村腹地，催化鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。例如，《方案》提出深入開展“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品市場人才培訓(xùn)，培育一批懂生產(chǎn)、懂市場、懂媒體的新農(nóng)人，為農(nóng)村發(fā)展儲(chǔ)備人才力量；徐聞菠蘿陷入“賣難”時(shí)，媒體沖鋒在前，聯(lián)合政府、電商平臺(tái)組建數(shù)字矩陣，挖掘徐聞菠蘿的歷史文化，培訓(xùn)果農(nóng)成為帶貨主播，最終讓“菠蘿的海”從農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為文旅地標(biāo)。

　　眼下，廣東各地、各部門正陸續(xù)出臺(tái)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興的具體舉措，隨著該《方案》深入實(shí)施，三年后的南粵鄉(xiāng)村，必將呈現(xiàn)更多如“菠蘿的海”般絢麗的風(fēng)景。（農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國農(nóng)網(wǎng)記者 吳礫星 李紅波）